[뉴스드림=설동훈 기자]바카라(대체불가토큰)는 희소성을 갖는 대표적인 디지털 자산으로 기존의 가상자산과 달리 디지털 자산에 별도의 고유한 인식 값을 부여하는 등 자산 소유권을 명확히 함으로써 게임 또는 예술품, 부동산 등 기존 자산을 디지털 토큰화하는 수단으로 활용되고 있다.
특히 블록체인을 기반으로 하고 있어 소유권과 판매 이력 등 관련 정보가 모두 블록체인에 저장돼 위조 등이 불가능하다는 장점으로 인해 지난해 초부터 글로벌 대기업들의 신규 사업 모델로 각광받고 있다.
◆바카라 프로젝트에 새바람…중소기업 진출과 성공
실제로 지난 1년 동안 나이키와 펩시 등 글로벌 대기업들이 웹3.0이 주류적인 움직임으로 전환하는 동안 바카라에 호기심이 많은 고객들을 대상으로 마케팅 활동을 전개해 수억 달러의 수익을 올린 것 등은대표적인 예라 할 수 있다.
이런 이유로 바카라 투자자는 물론 관심이 있는 사람들조차 바카라 프로젝트는 대기업들만이 진행하고 또 대기업들의 전유물로 생각하는 경향이 강하다. 하지만 바카라 프로젝트의 경우 대기업들만 성과를 얻을 수 있는 것은 결코 아니며 중소기업의 경우에도 전략 여부에 따라 얼마든지 괄목할만한 성과를 얻을 수 있는 사례가 나와 업계의 주목을 받고 있다.
해외 블록체인 전문 매체 코인데스크(CoinDesk)는 미국 샌디에고(San Diego)에 소재한 중소기업 규모의 세차 회사 소피 조(Soapy Joe's)가 7월 초 자체 바카라 캠페인을 시작한 이후 글로벌 대기업들이 주도하고 있는 바카라 프로젝트 시장에서 매우 인상적인결과를 얻고 있다고 밝혔다.
코인데스크에 따르면 Soapy Joe's 세차 체인의 고객들은 스캐빈저 헌트 스타일 프로모션을 통해 17개 지역에서 각각 다른 이더리움(Ethereum) 기반 바카라를 수집할 수 있다. 특히 이들 고객들이 보다 많은 바카라를 수집할수록 물리적인 열쇠고리와 모자에서부터 놀이공원 티켓, 세차장 연간 무료 회원권에 이르기까지 다양한 보상이 제공된다.
Soapy Joe's의 마케팅 부사장 Anne Mauler는 “우리는 여러 지역의 사이트를 방문하는 사람들의 발길을 통해창업 이후11년 역사에서 한 번도 본 적이 없는 놀랄만한 방문자 숫자를 확인하고 있다”고 말했다.
이 같은 설명을 입증하듯 프로모션이 시작된 지 두 달 반 만에 Soapy Joe's의 고객은 약 2,000 개의 지갑과 10,000 개 이상의 바카라를 발행했다.
Anne Mauler는 “프로모션이 시작된 이후로 회원 수가 10% 증가했으며 4곳 이상을 방문하는 고객의 수가 크게 증가했다”고 밝혔다.
◆고객 니즈 파악 다양한 보상…중소기업도 경쟁력 충분
Soapy Joe's의 바카라는 모든 세차 시제공한 방향제의 디자인을 기반으로 하고 있으며 이 바카라는 회사의 충성스러운 ‘소피 스쿼드(Soapy Squad)’ 사이에서 인기 있는 컬트 수집품으로 자리잡고 있다. Anne Mauler는 이 물리적 방향제에 대해 크게 감탄하며 “실제에서의 바카라와 같다”고 묘사했다.
Soapy Joe's는 바카라의 상환을 위해 고객들이 매장을 방문한 후 매번 고객들에게 이메일을 통해 링크를 발송하고 있다. Soapy Joe's는 바카라 관련 이메일이 지금까지 71%의 개방률을 보였으며 이는 일반 프로모션에 비해 훨씬 높은 수치라고 밝혔다.
Soapy Joe's의 프로모션은 지난 7월부터 시행됐지만 그 시작은 2021년 4월로 거슬러 올라간다. Anne Mauler가 바카라에 처음 노출되었을 때 ‘스틱 고양이’ 바카라 세그먼트를 가진 엘렌 디제너러스 쇼(Ellen Degeneres Show)의 에피소드를 보고 영감을 받으면서 프로모션에 대한 구상이 시작됐기 때문이다.
Mauler는 “엘렌의 작은 고양이 이미지를 보고 ‘이것은 우리가 할 수 있는 일’이라고 생각했다”며 “우리 회사는 업계에서 조금 엉뚱한 괴짜로 알려져 있는 반면 확실히 최첨단에 서서 혁신적이고 예기치 않은 일을 하는 것을 좋아하는 것으로 유명하며 분명한 것은 우리 스스로다른 세차장들과 동일한 영업활동을 하는 것으로 보지 않는다는 사실”이라고 말했다.
바카라 시장에서 괄목할만한 결과를 낳은 Soapy Joe's의 ‘Summer Passport’ 프로모션은 공식적으로 9월 30일에 종료된다. 하지만 이것이 Soapy Joe's의 마지막 바카라 벤처는 아닌것으로 예상되고 있다.
Soapy Joe's의 대표가 아직 구체적인 계획이 발표되지 않았지만 앞으로 몇 달 내에 디지털 수집 전략을 수립할 계획이 있다고 밝혔기 때문이다.
한편, Soapy Joe's는 프로젝트의 진행을 위해 Web3 기업 Taco Labs를 이용했으며 향후에도 바카라 프로젝트의 성공적인 시행을 위해 지속적으로파트너십을 유지할 것이라고 밝혔다.
전문가들은 아직까지는 자금과 유통구조, 인력 규모 면에서 상대적으로 비교우위에 있는 글로벌 대기업 중심으로 바카라 프로젝트가 시행되고 성공적인 결과를 얻는 예가 대부분이기는 하지만 Soapy Joe's의 경우처럼 중소기업들도 고객들의 니즈를 정확히 파악하고 바카라 수집에 따른 다양한 보상 등 적절한 전략을 수립해 진행한다면 바카라 프로젝트의 성공 가능성은충분할것으로 전망하고 있다.